「VIVI,AMA,VOLA 生活、愛與飛翔」
這是義大利航空Alitalia2016年5月發表最新全球形象廣告的標語，是個序曲，揭開在去年一月阿提哈德航空Etihad Airways注資17.6億歐元取得49%股權後重生的華麗登場演出。
https://youtu.be/c5g9Zteb1Tg
MADE OF ITALY 讓你一登機就體驗純粹義大利的生活品味
意大利不僅是一個地理位置，它是一種生活方式，美麗且熱情激情 ，體驗義大利產出的美感工藝理念精髓是此次品牌再造的實質元素。
新品牌形象介紹專頁[https://www.alitalia.com/it_it/offerte/tutte-le-offerte/event/special-event-2.html]
這是一個全面改善提昇的品牌形象重塑計，從視覺、味覺、觸覺、聽覺、嗅覺處處想要打動感動你的改變，包含空服地勤的制服、機上與貴賓室餐點與飲酒、室內的香氛、飛機座椅與貴賓室空間，徹頭徹尾的打造出專屬於義大利的品味。
你有戀愛上義大利風情了嗎？
義航的新制服想要打造出70年代義大利時尚風潮的復古風華，由米蘭高級時裝設計師Ettore Bilotta引領500人手工量身定做，制服一樣用義航的主色調紅色象徵著激情的意大利，綠色是代表最好的意大利鄉村風情、文化和豐富歷史。 衣服與配件充滿義式風情，原物料都來自本地如托斯卡尼Tuscany與拿坡里，以及義式工藝與設計，衣服以96％的意大利細羊毛的混和布料用於增強舒適性功能性與質感，非常引人注目的梯田式帽子設計，則啟發自70年代優雅的女仕總是穿戴美麗的帽子與手套散發著迷人風采，甚至配件如領帶，背心，開襟羊毛衫，圍巾，皮帶，皮鞋，手套，箱包等等皆用現代的意大利當代和經典的設計元素用心打造。女性空服員空姐制服是以紅色服裝搭配綠色皮革包，女地勤人員則是綠色服裝搭配酒紅色皮革包，而男性工作人員則是黑色綠色的服裝與配件。2016年7月起所有機組員與地勤人員全面換裝新制服，或許常旅客們就能在你下次的旅程中在機場或航班上遇見這美麗新制服。
https://youtu.be/TVAA3O7NcVM
對了，附上舊制服，給大家比較一下
不僅衣服下功夫，義航還聘請義大利彩妝品牌Diego Dalla Palma作為整體彩妝與美感呈現的合作夥伴
https://youtu.be/aOjgVEIuEj4
非常精品級的貴賓室設計則由國際級的建築師設計師Marco Piva操刀
https://youtu.be/C92POziNn1M
一系列的品牌再造過程皆有behind the scene的短片傳導意念
MADE OF TRADITION 與意大利品酒師基金會合作精心挑選的機上與貴賓室飲酒
MADE OF TASTE 意大利航空公司廚師精心料理代表當地的風味餐點
MADE OF FRAGRANCE 與Atelier Fragranze Milano工作室合作薰香，誕生高品質以當地原料製成獨特的薰香。
MADE OF COMFORT 與百年經典頂級品牌Poltrona Frau合作國際線商務艙的座椅。
MADE OF AROMA所有的乘客人將在萬米高空及貴賓室享用百年意大利Lavazza咖啡，商務艙乘客還可享用雨林聯盟認證認證的Espresso義式濃縮咖啡。
MADE OF CREATIVITY 這嶄新的品牌再造活動來自堅強實力的行銷夥伴Leo Burnett李奧貝納公司以及商業短片名導Federico Brugia
MADE OF MUSIC意大利精神是感動，美感，藝術的代名詞。融合這三個代名詞的音樂，也是義大力人的最愛，瞭解義式風情就從新廣告系列配樂開始。由知名Malika Ayane歌手演唱不朽名曲Volare～飛翔。
亞洲的常旅客們想要與Alitalia義航一起飛翔嗎？
義航在亞洲區有四條航線，趕快安排進你的下次旅程吧！
北京-羅馬FCO
首爾-羅馬FCO
東京成田-羅馬FCO
東京成田-米蘭MXP
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